YouTube新视频广告格式曝光

将文章归档于 G源共享 on 2007-08-23

　　为YouTube找到适当的盈利模式一直是Google的首要任务。当然，正如去年我们就知道的那样，Google仍然还是会在YouTube视频里投放广告，从广告中盈利。但问题的关键是，YouTube的视频广告应该具体怎样做才有较好的效果？在今年5月，Google已经首先做了一个尝试，即在YouTube视频刚开始播放的时候，就直接在视频里显示广告。但后来Google发现无论是广告在视频刚开始或刚结束时出现，效果都不是太好，因为用户在这两个时间点里，根本不会花时间在广告上。经过研究，Google发现其实在视频播放中途显示广告，效果会更好。为此，Google推出了一种名为InVideo的新的YouTube视频广告格式。


　　所谓的InVideo，即指广告会在视频播放后的第15秒出现，并且占用视频画面的20%的空间：



　　可见用户可以选择点击观看完整的广告内容，当然也可以直接点击关闭按钮将它最小化：



　　最小化后，视频播放进度条上会用金色标记出广告所在的位置，并且把显示向上箭头，提示广告依然可以展开。当用户点击广告后，当前所播放的视频会自动暂停，从而显示完整的广告内容：



　　当用户关闭广告后，当前的视频会继续播放。可见这种新的广告格式既能引起用户更多的注意，也不会对用户观看视频造成不便的影响，相比单纯的视频开始及结束时所显示的广告效果也会更好。同时它也具备一个极大的优点，那就是由于广告是在用户点击之后才开始播放的，因此广告商可以随意制定任意长度的广告，也不会对用户的体验造成太大的影响。根据Google的研究，这种新的InVideo广告的点击率是传统YouTube广告的5至10倍；当用户在视频播放中途点击了广告后，他们当中有75%的人仍然会继续看完视频内容。

　　根据我对不同在线视频网站的观察，YouTube的这种InVideo广告格式是比较创新的，因为它成功地让视频广告摆脱了烦人的形象，并且让广告商的创作更自由，从而获得更好的广告效果。当然，YouTube永远没有广告那自然是最好，但对于每月所播放的视频总时长达30亿分钟的网站而言，如果它无法尽快实现盈利，下场只有一个，那就是关门大吉。而现在YouTube找到了更好的广告解决办法，我们应该试着接受它，而并不是幻想广告消失。