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三月 17, 2006

Google面临的危机

由. Ken Wong 将文章归档于 挨踢G讯

　　Google用了8年的时间成为现在的搜索之王，但要维持这间市值超过1000亿美元的企业的持续良性发展，则非常的困难，因为这并不是由技术所决定的。众所周知Google的主要收入来源便是它的广告业务，这使得它的获利模利非常的单一。因此，Google一直都把主要精力放在广告上面。最近的一个广告欺骗案件里，Google便输掉了官司，不得不赔偿9000万美元给广告商。这证明，依靠单一的广告获利模式的风险非常的大。因为网络广告的致命伤便是点击欺骗，而即使Google拥有强大的技术也无法杜绝或完全阻止这样的行为，因此广告商的投入无法与收益平衡。这只是Google所面临的其中一个重大的危机

。

　　最近Google发表了最新（截止至2005年12月31日）的财政年报，其中提到了Google当前所面临的各种危机及挑战，我摘部分译大意如下：

Google正面对来自微软及Yahoo!的重大竞争；

Google正面对来自传统媒体企来的竞争；

Google的利润增长率正在下降并且可预见未来的营业毛利将会承受重大的压力；

如果Google不继续保持创新并且提供对用户有用的产品，Google将不能保持当前的竞争力；

Google几乎所有的收入都来自广告业务，因此广告商所投放的广告预算的减少或者广告商的减少都将严重影响Google的发展；

新的技术将会屏蔽Google的广告，这对于Google而言也是一个重大的打击；

如果Google不能有效地检测点击欺骗及无效点击，将会使广告商失去信心，从而使得Google的命脉受到严重威胁；

Google的部分技术涉及个人隐私权利，可能会导致Google名誉受损，并且可能因此而流失部分用户；

众多的收购行动可能会导致企业运作出现困难。

　　可见上述的种种危机当中，大部分都与广告相关。这证明Google将会继续把主要精力集中在它的核心广告业务上，并且，它会努力创造更多的收入来源，以改变现在的单一局面。比如近来开始在Google Base所实行的交易系统（Google会收取手续费）测试就是一个很好的尝试。

　　不管怎样，我还是很希望Google这个奇迹一直延续下去。

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关键词: Google  感悟  年报  网络 

引用: http://www.creative-weblogging.com/cgi-bin/mt-tb.pl/32610