一月 08, 2008
Google期望移动广告能带来千亿美元年收入
由. Ken Wong 将文章归档于 G事八卦

先提一下,昨天Google Android平台千万美元开发竞赛已正式开始,这意味着基于Android平台的Google Phone的各种各样的应用程序正在诞生。Google之所以要花这么多精力去推Android平台,其目的我们之前已经强调过了,并非要成为手机硬件制造商,而是要借助Android这个开放手机平台,将广告打进移动市场里。移动广告市场潜力无限,Google CEO Eric Schmidt曾多次在公开场合强调这一点。但到底Google对移动广告的期望有多高?或者说,它希望移动广告能帮助公司达到怎样的高度呢?答案是实现1000亿美元年收入。
在两年前的Google Analyst day(注:轰动一时的GDrive项目正是在当天的一份PPT文档里意外泄露的)上,Google CEO Eric Schmidt曾经说过Google会成为年收入达千亿美元的企业。但问题是,当时他并没有指明到底千亿美元指的是公司市值还是收入。两年后的今天,答案终于出来了。根据New Yorker的报道,Eric Schmidt近日证实,千亿美元指的是年收入。而能帮助Google实现年收入1000亿美元的,正是移动广告。
Eric Schmdit期望未来四年内,全世界的手机数量将达到40亿部,如果这些手机使用Google软件(Android平台)去销售广告,那么Google年收入达到1000亿美元只是迟早的事。他还说手机平台上的广告比绝大多数的广告更个人化及命中率更高,除此以外,电视也是另一个至关重要的广告市场。目前全球广告市场大概有10000亿美元,因此如果Google实现了1000亿美元的年入,那么就意味着Google占了10%的总份额。千亿美元的目标绝非易事,在2007年,Google的年收入也仅为160亿美元。但至少现在Google确认了它未来的重心。
很显然,是否能实现千亿美元的目标,关键是Android平台能否有效地与Symbian、Windows Mobile等现有市场统治平台展开竞争。Google不像Apple那样亲自设计手机硬件,它只能依靠软件平台及应用,因此花费千万美元来鼓励开发,完全不过分。再者,在千亿美元的目标下,我们也至少可确认Google Phone并不只是玩玩而已,应该会有不少惊喜才对。
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