先提一下，昨天Google Android平台千万美元开发竞赛已正式开始，这意味着基于Android平台的Google Phone的各种各样的应用程序正在诞生。Google之所以要花这么多精力去推Android平台，其目的我们之前已经强调过了，并非要成为手机硬件制造商，而是要借助Android这个开放手机平台，将广告打进移动市场里。移动广告市场潜力无限，Google CEO Eric Schmidt曾多次在公开场合强调这一点。但到底Google对移动广告的期望有多高？或者说，它希望移动广告能帮助公司达到怎样的高度呢？答案是实现1000亿美元年收入。

　　在两年前的Google Analyst day（注：轰动一时的GDrive项目正是在当天的一份PPT文档里意外泄露的）上，Google CEO Eric Schmidt曾经说过Google会成为年收入达千亿美元的企业。但问题是，当时他并没有指明到底千亿美元指的是公司市值还是收入。两年后的今天，答案终于出来了。根据New Yorker的报道，Eric Schmidt近日证实，千亿美元指的是年收入。而能帮助Google实现年收入1000亿美元的，正是移动广告。

　　Eric Schmdit期望未来四年内，全世界的手机数量将达到40亿部，如果这些手机使用Google软件（Android平台）去销售广告，那么Google年收入达到1000亿美元只是迟早的事。他还说手机平台上的广告比绝大多数的广告更个人化及命中率更高，除此以外，电视也是另一个至关重要的广告市场。目前全球广告市场大概有10000亿美元，因此如果Google实现了1000亿美元的年入，那么就意味着Google占了10%的总份额。千亿美元的目标绝非易事，在2007年，Google的年收入也仅为160亿美元。但至少现在Google确认了它未来的重心。

　　很显然，是否能实现千亿美元的目标，关键是Android平台能否有效地与Symbian、Windows Mobile等现有市场统治平台展开竞争。Google不像Apple那样亲自设计手机硬件，它只能依靠软件平台及应用，因此花费千万美元来鼓励开发，完全不过分。再者，在千亿美元的目标下，我们也至少可确认Google Phone并不只是玩玩而已，应该会有不少惊喜才对。