欺骗点击（无效点击的一种）一直是Google广告的大患，Google也因此而吃了不少官司，劳神伤财。不过正如Google所说的那样，欺骗点击并不容易对付。前几天Google官方blog发布了一份关于Google无效点击第三方独立调查报告（一共47页，PDF格式，点击这里可打开），结果表明Google广告的无效点击情况并不像人们所想的那样严重，尚可接受。这对于Google而言是个利好消息，有助于摆脱在欺骗点击官司里的不良形象。因此趁着这个时机，Google给AdWords增加了无效点击报告功能。

　　增加无效点击报告功能的目的很明显，就是让广告客户能了解更多广告相关的信息，掌握自己所投放的广告的效果。不过要注意的是，AdWords用户是无需对无效点击报告里的点击数付出任何费用，因为这些无效点击都是被Google检测出来并且过滤掉的点击。

　　无效点击报告功能包括无效点击数和无效点击率：



　　同时Google AdWords官方帮助文档里也增加了这个功能的说明（含简体中文）：

https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=44008

https://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=69

　　从这些数据，AdWords用户可以更清楚地了解到无效点击对自己的广告的影响。当然，这肯定不会是全部的无效点击，因为Google是无法100%过滤所有的无效点击的。因为自从去年开始，Google就陷入了欺骗点击官非里，一直到现在还有部分客户要继续控告Google，让Google形象受损，同时也打击了广告客户对Google的信任。现在这样的做法表明了Google有信心能控制和解决无效点击问题，有助于恢复广告客户的信任，是个相当聪明的做法。

　　Google一直声称外界夸大了无效点击的影响，但毫无疑问，Google从这些点击里获得的利益不会少。如果你刚好也是AdWords用户，不妨关注一下自己投放的广告到底有多少无效点击，以作出相应改变。