七月 23, 2008
谷歌在法理上认可百度的广告模式
由. Hong Xiaowan 将文章归档于 G多点
百度和谷歌均不同程度的在搜索结果页的左侧做有赞助商广告，百度和谷歌的这种模式，一直受到广泛的诟病。
1.百度的方式是直接把赞助商广告插入到搜索结果的第一页，少数的赞助商广告单独列出来放在搜索结果的顶端。面对批评，百度辩称，赞助商广告能够提供更加丰富的内容，从而改善用户体验。
2.谷歌的方式是把赞助商广告放在搜索结果的顶端。谷歌辩解说，它把赞助商广告和搜索结果分离出来，不会影响用户的体验。可能因为受到批评，谷歌曾经尝试做过一些改进的努力，比如，一个典型的例子是，谷歌曾经大力推广《谍影重重》，作为交换，Google的产品可以在电影中得到更多的镜头，因此，而谷歌可以从容的辩解说，这是推广，不是广告。
李开复曾经说过，不会利用手段去提高份额，还是让我们忘了这句话吧。
迫于美国经济走向低迷对谷歌的冲击，谷歌急需扩张海外市场，并且，由于搜索结果的赞助商广告在谷歌广告收入中占据了最大的比例，谷歌不得不说，赞助商广告也是一种信息的来源，从而彻底否认搜索结果的赞助商广告的原罪。这个观点在法理上认可了百度的广告模式，有所区别的只是广告展现的细节而已。
那么，百度的广告模式是否存在在某种原罪呢？
1.事实上，这种模式对于有购买潜意识的用户来说，体验在某些情况下确实能够得到改善，比如，一个想要购买笔记本的用户，他本来计划在当地的电子城购买，一般的习惯，他到会谷歌搜索笔记本配置，价格，性能等信息，这时，他看到了淘宝在谷歌的赞助商广告，也许就会改变主意，到淘宝购买、这样的用户体验比搜索了一大堆信息，然后顶着夏日炎炎到电子城够买的体验确实要好得多。
2.但是某些情况下，比如这个用户是个设计师，他需要设计一种笔记本，这种情况下，广告往往会给用户带来很多麻烦。因为只有18%的用户，能够分辨搜索结果与赞助商广告，所以象谷歌这样，把广告从搜索结果中用不同的底色分离出来的细节方案，仅仅比百度的细节方案好18%，五十步笑百步，不是一个很好的方案。
更好的方案也许是，给用户一个选择，可以显示或者不显示左侧的广告。当然，这只是我的一厢情愿而已。毕竟，不能给搜索引擎带来收入的搜索用户，体验是否完美不会影响搜索引擎的收入。这也可能是百度在骂声一片中还能茁壮成长的原因吧。
1.百度的方式是直接把赞助商广告插入到搜索结果的第一页，少数的赞助商广告单独列出来放在搜索结果的顶端。面对批评，百度辩称，赞助商广告能够提供更加丰富的内容，从而改善用户体验。
2.谷歌的方式是把赞助商广告放在搜索结果的顶端。谷歌辩解说，它把赞助商广告和搜索结果分离出来，不会影响用户的体验。可能因为受到批评，谷歌曾经尝试做过一些改进的努力，比如，一个典型的例子是，谷歌曾经大力推广《谍影重重》，作为交换，Google的产品可以在电影中得到更多的镜头，因此，而谷歌可以从容的辩解说，这是推广，不是广告。
李开复曾经说过，不会利用手段去提高份额，还是让我们忘了这句话吧。
迫于美国经济走向低迷对谷歌的冲击，谷歌急需扩张海外市场，并且，由于搜索结果的赞助商广告在谷歌广告收入中占据了最大的比例，谷歌不得不说，赞助商广告也是一种信息的来源，从而彻底否认搜索结果的赞助商广告的原罪。这个观点在法理上认可了百度的广告模式，有所区别的只是广告展现的细节而已。
那么，百度的广告模式是否存在在某种原罪呢？
1.事实上，这种模式对于有购买潜意识的用户来说，体验在某些情况下确实能够得到改善，比如，一个想要购买笔记本的用户，他本来计划在当地的电子城购买，一般的习惯，他到会谷歌搜索笔记本配置，价格，性能等信息，这时，他看到了淘宝在谷歌的赞助商广告，也许就会改变主意，到淘宝购买、这样的用户体验比搜索了一大堆信息，然后顶着夏日炎炎到电子城够买的体验确实要好得多。
2.但是某些情况下，比如这个用户是个设计师，他需要设计一种笔记本，这种情况下，广告往往会给用户带来很多麻烦。因为只有18%的用户，能够分辨搜索结果与赞助商广告，所以象谷歌这样，把广告从搜索结果中用不同的底色分离出来的细节方案，仅仅比百度的细节方案好18%，五十步笑百步，不是一个很好的方案。
更好的方案也许是，给用户一个选择，可以显示或者不显示左侧的广告。当然，这只是我的一厢情愿而已。毕竟，不能给搜索引擎带来收入的搜索用户，体验是否完美不会影响搜索引擎的收入。这也可能是百度在骂声一片中还能茁壮成长的原因吧。
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关键词:
谷歌 百度 赞助商广告
引用: http://www.creative-weblogging.com/cgi-bin/mt-tb.pl/129571
