九月 17, 2007
谷歌到底是不是Google？
由. Ken Wong 将文章归档于 G事八卦
"今天你Google（谷歌）了吗？"-这是由shellehs所拍摄到的一则谷歌在中国所做的广告，尽管具体地点未明。不知大家对这样的广告语有什么感觉，我个人认为，这句广告语基本上能代表了谷歌在中国的本地化程度。虽然听起来有点夸张，但你试着读几遍看看。当读到"Google"时，我相信路过的人当中，只有很少一部分能正确把它的读音读出来，而绝大部分的人会直接跳去看括号里的"谷歌"。能写出这样的广告语，也证明了谷歌早就清楚，在中国很多人仍然不懂得怎样读"Google"。但这样一来，就成了"今天你谷歌了吗？"。拗口不必说，那到底什么是"谷歌"？很多人都可能会觉得意外：一个搜索引擎？没听过，我只知道百度可以搜东西呀。如果这句话改为"今天你百度了吗？"，我相信很多人都能很顺口地读出来。那既然无论是在品牌认知度还是在读音方面，"谷歌"都不如"百度"，为什么谷歌仍然要做这样的广告，写这样的标语呢？很可能是谷歌认为，在中国，这样就是本地化了。
zousuper昨天在博客里很激动地说： 谷歌就是Google！为什么？因为他认为我们不应该把好的东西全归于Google，而把所有不好的行为都归于谷歌。这种观点是对的。作为Google的长期用户，我一直认为Google就只是Google，尽管它可能比同类的公司做得更出色，但它始终只是一家企业，并不是一个天堂，因此它也会有阴暗面。在GSeeker里，我们一直没逃避这一点，Google的糗事，我们同样会报道及批评，虽然总是会有少数读者认为GSeeker就是Google的喉舌（在中国，喉舌是个彻头彻尾的贬义词）。但问题是，很多人都不愿意面对这样的事实，因为在他们心里，Google=God，而God是完美的，所以Google也应该是完美的。因此，不好的东西都不是Google的。谷歌在中国短短的两年时里，已经历过不少风波，其中以词库抄袭及"百毒"视频最轰动。再加上经历过谷歌导航等产品带来的一连串失望后，当所有中国用户都不再要求谷歌创新，而是降低要求，希望谷歌能多些发布像拼音输入法这样实用的产品时，谷歌却转向了流量买卖，把用户晾在了一旁。因此很自然地，Google用户们会将他们所不愿意面对的不好的东西全算在谷歌头上了。
因此如果你理想中的Google是完美的，那么你通常只会看到它完美的一面；如果你心里认为谷歌是低俗的，那么你可能就会越来越觉得它不堪。所以有意识地把"Google"与"谷歌"区分开，这是一种再自然不过的行为了。从这种意义上看，谷歌的确不是Google，并且在可预见的较长的时间内，都不会是。因为这是中国，也因为谷歌仍然没能成功"洗底"，缺乏真正令中国用户惊喜的产品。据我所知，在谷歌的计划里，谷歌拼音输入法是有潜力成为这样的产品的，但却意外地在词库上失了足，使原本美好的愿望全破灭了。尽管谷歌之后也很努力，但由于种种原因，谷歌在中国只能尽量低调，以致很多人们看不到它的努力。在这样的形势下，要想中国用户把谷歌与Google等同，就更困难了。
在接下的时间里，你将会看到天涯平台的重要性逐渐展现。虽然现在不便多说，但谷歌在07年的重点戏应该是这个了。不过我个人很怀疑谷歌到底是否还有这个时间，花费大量的人力物力慢慢地去搞天涯社区试验，因为这些试验并没有带给中国用户新的东西，而更主要的是为了搞好谷歌的中文搜索。当然，在试验的过程中或许会加大中国用户的粘度，但我一向对于在中国搞社交服务的行为并没有多少兴趣和信心。
除了上述产品的原因外，另一个使得谷歌不是Google的原因正是谷歌的本地化。谷歌越是本地化，我们就越难将它与Google等同，因为Google代表的是国际化。不管谷歌最终能不能实现真正理想的本地化，我们都不必对它抱有过高的期望。你不能要求它能像Google那样神奇，也应该试着体谅它的处境及条件，并且基于这种体谅去看它的产品。更不应该把"本地化"与"完美"等同，因为真正的本地化，是以中国本土为依据的。多数中国网民需要网址站，于是谷歌本地化出了谷歌导航。尽管你会说谷歌无创意，但这的确已经是本地化了。因此对于文章开头的谷歌广告，尽管它难以符合我们理想中的预料，但它确实也已经是本地化的一个正常的体现了。在中国，广告大多就是这个鸟样，别期待什么创意。
因此到底谷歌是不是Google，这并非重点。我们应该自己决定到底哪些产品才是真正实用的，而不是去关注它到底是谷歌还是Google推出的。如果你认为Google是你的信仰，它不是谷歌，那你就继续奉行；如果你觉得谷歌就是Google，那也完全正常。因为你才是用户，评价的权利在你手上。
注：在GSeeker里，我们惯用"谷歌"来称呼"Google中国"，用"Google"代表其它地区的Google。和上述原因无关。
注2：这篇东西可能都是废话，请见谅。
注3：zousuper说，这则广告的广告语改为这样更好：
"唱支谷歌给你听"
听起来比原本的好，大家觉得如何？:)
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Google 谷歌 本地化 用户
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