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九月 17, 2007

谷歌到底是不是Google?

由. Ken Wong 将文章归档于 G事八卦

谷歌到底是不是Google?

  "今天你Google(谷歌)了吗?"-这是由shellehs所拍摄到的一则谷歌在中国所做的广告,尽管具体地点未明。不知大家对这样的广告语有什么感觉,我个人认为,这句广告语基本上能代表了谷歌在中国的本地化程度。虽然听起来有点夸张,但你试着读几遍看看。当读到"Google"时,我相信路过的人当中,只有很少一部分能正确把它的读音读出来,而绝大部分的人会直接跳去看括号里的"谷歌"。能写出这样的广告语,也证明了谷歌早就清楚,在中国很多人仍然不懂得怎样读"Google"。但这样一来,就成了"今天你谷歌了吗?"。拗口不必说,那到底什么是"谷歌"?很多人都可能会觉得意外:一个搜索引擎?没听过,我只知道百度可以搜东西呀。如果这句话改为"今天你百度了吗?",我相信很多人都能很顺口地读出来。那既然无论是在品牌认知度还是在读音方面,"谷歌"都不如"百度",为什么谷歌仍然要做这样的广告,写这样的标语呢?很可能是谷歌认为,在中国,这样就是本地化了。

  zousuper昨天在博客里很激动地说: 谷歌就是Google!为什么?因为他认为我们不应该把好的东西全归于Google,而把所有不好的行为都归于谷歌。这种观点是对的。作为Google的长期用户,我一直认为Google就只是Google,尽管它可能比同类的公司做得更出色,但它始终只是一家企业,并不是一个天堂,因此它也会有阴暗面。在GSeeker里,我们一直没逃避这一点,Google的糗事,我们同样会报道及批评,虽然总是会有少数读者认为GSeeker就是Google的喉舌(在中国,喉舌是个彻头彻尾的贬义词)。但问题是,很多人都不愿意面对这样的事实,因为在他们心里,Google=God,而God是完美的,所以Google也应该是完美的。因此,不好的东西都不是Google的。谷歌在中国短短的两年时里,已经历过不少风波,其中以词库抄袭"百毒"视频最轰动。再加上经历过谷歌导航等产品带来的一连串失望后,当所有中国用户都不再要求谷歌创新,而是降低要求,希望谷歌能多些发布像拼音输入法这样实用的产品时,谷歌却转向了流量买卖,把用户晾在了一旁。因此很自然地,Google用户们会将他们所不愿意面对的不好的东西全算在谷歌头上了。

  因此如果你理想中的Google是完美的,那么你通常只会看到它完美的一面;如果你心里认为谷歌是低俗的,那么你可能就会越来越觉得它不堪。所以有意识地把"Google"与"谷歌"区分开,这是一种再自然不过的行为了。从这种意义上看,谷歌的确不是Google,并且在可预见的较长的时间内,都不会是。因为这是中国,也因为谷歌仍然没能成功"洗底",缺乏真正令中国用户惊喜的产品。据我所知,在谷歌的计划里,谷歌拼音输入法是有潜力成为这样的产品的,但却意外地在词库上失了足,使原本美好的愿望全破灭了。尽管谷歌之后也很努力,但由于种种原因,谷歌在中国只能尽量低调,以致很多人们看不到它的努力。在这样的形势下,要想中国用户把谷歌与Google等同,就更困难了。

  在接下的时间里,你将会看到天涯平台的重要性逐渐展现。虽然现在不便多说,但谷歌在07年的重点戏应该是这个了。不过我个人很怀疑谷歌到底是否还有这个时间,花费大量的人力物力慢慢地去搞天涯社区试验,因为这些试验并没有带给中国用户新的东西,而更主要的是为了搞好谷歌的中文搜索。当然,在试验的过程中或许会加大中国用户的粘度,但我一向对于在中国搞社交服务的行为并没有多少兴趣和信心。

  除了上述产品的原因外,另一个使得谷歌不是Google的原因正是谷歌的本地化。谷歌越是本地化,我们就越难将它与Google等同,因为Google代表的是国际化。不管谷歌最终能不能实现真正理想的本地化,我们都不必对它抱有过高的期望。你不能要求它能像Google那样神奇,也应该试着体谅它的处境及条件,并且基于这种体谅去看它的产品。更不应该把"本地化"与"完美"等同,因为真正的本地化,是以中国本土为依据的。多数中国网民需要网址站,于是谷歌本地化出了谷歌导航。尽管你会说谷歌无创意,但这的确已经是本地化了。因此对于文章开头的谷歌广告,尽管它难以符合我们理想中的预料,但它确实也已经是本地化的一个正常的体现了。在中国,广告大多就是这个鸟样,别期待什么创意。

  因此到底谷歌是不是Google,这并非重点。我们应该自己决定到底哪些产品才是真正实用的,而不是去关注它到底是谷歌还是Google推出的。如果你认为Google是你的信仰,它不是谷歌,那你就继续奉行;如果你觉得谷歌就是Google,那也完全正常。因为你才是用户,评价的权利在你手上。

  注:在GSeeker里,我们惯用"谷歌"来称呼"Google中国",用"Google"代表其它地区的Google。和上述原因无关。

  注2:这篇东西可能都是废话,请见谅。

  注3:zousuper说,这则广告的广告语改为这样更好:

  "唱支谷歌给你听"

  听起来比原本的好,大家觉得如何?:)

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关键词: Google  谷歌  本地化  用户 

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有联系的文章:

Google,谷歌…… - 12 四月 2006

Google:欢迎来到火星 - 13 三月 2006

Google,何止七种武器! - 29 七月 2006

想抢先试用新版的Google? - 26 三月 2006

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