六月 13, 2007
微软不敌Google的原因：品牌命名策略
由. Ken Wong 将文章归档于 G源共享
其实微软的这种品牌命名策略一直以来都饱受各方恶评。因为微软最不明智的地方就是放弃了拥有忠实用户群及极高人气的MSN品牌，而采用新的Live品牌。MSN由微软于1995年8月推出，当初的目的是为了对抗美国在线等大型门户站。经过11年的积累，MSN已经成为微软最响亮的一个品牌了。但微软并没有继续使用它，而是启用了Live。这还不算什么，微软还使用多重子品牌，硬是把Windows也加进去，导致品牌名字过长，以及容易让用户产生误解，以为含Windows字样的产品及服务和微软的Windows系列操作系统有直接关系。
硅谷资深的投资家James Joaquin最近则以更直观的方法列举出微软品牌命名策略的弊端，一针见血。我们先来看看微软的品牌分支图：
可见微软很喜欢使用多于一个子品牌，通常都会有两级。如果你觉得这样还可以接受，那么与Google的品牌分支比较一下，你或许会改变想法：
可见Google的做法要简洁得多。由于Google本身凭借着优秀的搜索引擎而成为了黄金招牌，因此Google在推出新产品及服务时，绝大多数的情况下都会直接使用"Google xxx"的形式进行命名。即使是Google从外面收购得来的品牌，多数都会在进行转移后，改编成统一的形式。因此用户单从名字上看，很快就会有了品牌认同感，因为一看就知道是Google的产品。这也是Google的产品当中，尽管有一些无论从功能还是界面上看，相比其它公司的同类产品都只是平平无奇，但偏偏人气又极高的其中一个原因。
不知大家是否和我一样，依然还没有接受Live品牌，而是更喜欢MSN品牌呢？
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引用: http://www.creative-weblogging.com/cgi-bin/mt-tb.pl/75271
