在GSeeker，我们几乎每个月都会报告三大互联网统计机构关于主流搜索引擎市场份额的统计结果。不过那些结果一般只限于美国或欧洲，并不对中国适用。在中国，我们都知道在搜索市场，百度是老大，谷歌/Google是老二，但却从来没有看到一份可靠的参考数据。为什么？因为关于中国搜索市场份额，一直有个怪圈，我之前也提过了。即凡是称百度份上升、谷歌份额下降的，李开复等谷歌高层都会说那是不准确的；凡是称谷歌份额上升的，都会被说是收了谷歌的黑钱而编出来的（典型的是吕伯望的例子）。那既然谷歌自己从来不发布统计，又不认同第三方统计数据，那么中国的搜索市场到底是怎样的状况呢？谷歌今年在中国做了这么多本地化的努力，有成效么？如果你不介意，北京正望咨询有限公司刚刚发布了《2007年搜索引擎市场调查报告》，里面有一些很有趣的数据可供参考。没错，又是吕伯望，他又要说谷歌的好话了，有没有收钱大家自个儿猜去吧，嘿嘿！


　　必须得事先提醒的是，国内的统计报告和国外的有极大差别。通常看国外统计报告很省事，因为它们都会将所有结果归纳出一个最终结果，你只要知道了最终的那个数字，你就知道了各主流搜索引擎的市场份额。但在中国不同，各种统计报告所给出的份额通常是名字很长的，比如可以这么长："按照首选搜索引擎用户比例数定义的京沪穗三地用户市场份额"，又或者"以任意一天中搜索引擎用户的使用情况定义的市场份额"。因此在看的时候，你得份外留神才行。由于上述这两个份额名字太长了，因此在下面分别简称为"份额一"及"份额二"。

　　根据这份报告，份额一的数据如下（截止至2007年9月）：



　　百度为69.5%，Google/谷歌为23.0%，雅虎（含3721）和搜狗则分别为2.3%和1.8%。这意味着Google在中国的份额还不及百度的三分之一。百度仍然在不断壮大，就像美国的Google那样。如果与半年及一年前相比，数据如下：



　　这个数据更有趣了。Google比一年前，即开始本地化发力之前，份额下跌了1.1个百分点。为什么Google在中国越努力，份额就越低呢？这是个奇怪的现象。不过幸好，与半年前相比，Google的份额总算是上升了1.4%个百分点。尽管正望公司把这种现象称为"触底反弹"，但仍然没有回答上面的问题，即为什么Google的努力换来的是反效果呢？谷歌与各门户之间的流量交易算是白做了。是Google/谷歌出了问题，还是这份报告？相反看百度，份额比一年前足足升了7.6个百分点，反差极大。

　　OK，再看份额二：



　　这次Google的份额终于上升至26.9%，百度则"下跌"至61.8%。对此，正望公司的解释是：

"比较按任意一天搜索引擎使用情况定义的市场份额，按首选搜索引擎定义的市场份额倾向于高估百度的市场份额，而低估百度除外的其他搜索引擎的市场份额。"

　　市场份额不好看？那看看用户对Google的评价吧：



　　即使是把Google作为首选搜索引擎的用户，都只有不到三成的人对Google感觉"总体上很好"。少是少了点，我们再问问这些对Google有感觉的用户，看看他们具体有怎样的感觉：



　　出乎意料地，在这个"百度更懂中文"概念深入民心的国度，仍然有接近一半的认为Google的中文搜索有进步。这证明谷歌及李开复多次公开宣传已改进中文搜索的行动是有成效的，因为用户往往不会作出科学的统计，一般只是凭感觉去判定到底有没有进步。值得强调的是，这只是接受调查的3000个成功对象中，把Google作为首选搜索引擎的用户中的24.3%中的一半人的感觉。

　　再看看会有多少人主动提起谷歌及Google：



　　可见一年半过去了，现在会主动提及"谷歌"这个名字的用户，依然只占4.4%。Google的国际品牌影响力仍然惊人，即使在中国，也有67.1%的用户会主动提起它。有趣的是，经过词库抄袭风波的强力炒作后，搜狗的品牌认知度竟然比半年前下降了。真不可思议。

　　在上面的调查里，有很多人可能根本还不知道到底什么是百度、Google或谷歌，因此给出适当提示后，他们都明白了。下面是提示后的结果：



　　这次大家的成绩都提高了，但雅虎的品牌认知度却变成了97.7%，不仅超过Google/谷歌，还只比百度低2个百分点。原因？想想雅虎助手吧。

　　最后正望公司给出的调查结论包括了：

"百度在高端用户市场中取胜，并继续蚕食Google高端市场上的边缘用户"

　　这也是一句很有趣的话。因为普通认为，Google/谷歌才是高端搜索用户的宠儿，外界一直以来也在建议谷歌加强对普通用户的重视，而不必担心高端用户，因为高端用户那边有Google这个大品牌在撑着。而谷歌也真的这样做了。一系列面向中国普通用户的产品比如谷歌导航、热榜、问答、拼音输入法等等产品相继出现。现在正望的调查不仅显示Google的份额下跌（见上述份额一），还显示了Google高端用户正被百度抢走。这意味着Google在中国不仅正失去高端用户，连普通用户也没增长多少。

　　对这份报告感兴趣的朋友，可下载它的简版PDF。