(mockup by GSeeker)

　　今年三月，Google收购游戏内广告公司Adscape Media，Google随后也确认了即将进军游戏内广告市场，还透露了不少细节。外界一直传Google付出了2300万美元购买Adscape Media，不过这相比微软的同类交易，已经算很便宜了。因为微软早在06年4月就收购了游戏内广告公司Massive，价格为2亿美元。毫无疑问，微软在游戏内广告方面起步更早，也拥有更大的优势，因为微软拥有自己的游戏主机Xbox及对应的网络服务Xbox Live，与游戏发行商之间的关系也更好。相反，Google在这方面还是空白。


　　据路透社报道，微软今天正式宣布与世界上最大的独立视频游戏发行商Electronic Arts（EA）合作，将会在EA旗下最热卖的系列游戏内投放广告。这些游戏包括了Madden、NASCAR、Tiger Woods PGA、NHL、Skate在内。不过微软最初只会在这些游戏的Xbox 360及PC版里投放广告，因为这两个平台拥有相对成熟的网络服务，玩家连接上互联网的机会也更大。而索尼的PS3及任天堂的Wii由于在线服务并不成熟，所以微软暂时不打算在这两个平台投放广告。

　　微软的Cory Van Arsdale（Massive的CEO）透露，微软希望建立一个全面的游戏内广告网络，而和EA的合作正是其中重要的一步。Massive允许广告商随意定制广告，然后面向特定的玩家群体或领域投放，整个过程是动态的。这些广告和传统的游戏内固定广告不一样，它们能快速根据产品的不同而改变。

　　微软之所以与EA合作，另一个有趣的原因是微软的游戏部门主管Peter Moore上周成为了EA Sports的负责人，而EA的前高层Dan Mattrick则顶替了Peter Moore的位置。这种人事互换使得微软与EA之间的关系更进一步。

　　和EA之间的合作意味着在游戏内广告领域，微软领先了Google一大步，因为Google的游戏内广告目前还处于策划阶段。分析家预测在未来几年内，游戏内广告将拥有超过10亿美元的市场，发展迅猛，这也是Google和微软展开竞争的主要原因之一。至于这种竞争会不会使单机游戏的售价更便宜，恐怕只有以后才知道了。